Ao completar 70 anos de história, a Certel apresenta sua nova marca
como a expressão de uma trajetória construída pela união de pessoas e pela
cooperação. A essência permanece a mesma, consolidando valores que sempre
estiveram presentes: o cuidado com as comunidades, a proximidade com os
associados e o compromisso permanente com o desenvolvimento regional.
Tanto o presidente, Erineo José Hennemann, quanto o vice-presidente,
Daniel Luis Sechi, salientam a forte contribuição que a nova marca possibilita
à Cooperativa. “O compartilhamento das identidades visuais dos nossos
negócios garante clareza e uma maior identificação com o associado”, afirma
Hennemann. “Queremos uma Certel cada vez mais fortalecida para melhorar
a qualidade de vida das comunidades”, acrescenta Sechi.
A nova marca representa a evolução natural de uma cooperativa que
cresceu, diversificou suas atividades e ampliou sua responsabilidade com a
sociedade. Trata-se de uma atualização que fortalece a atuação da Certel,
respeitando sua história e projetando a cooperativa para os próximos anos.
Um projeto construído com pesquisa, método e participação
A nova marca é resultado de um processo estruturado de pesquisa
interna e externa, desenvolvido ao longo de mais de três anos. O trabalho
envolveu profissionais especializados nas áreas de pesquisa, marketing e
branding, além de ampla participação das equipes da Cooperativa.
Foram realizadas pesquisas qualitativas e quantitativas, entrevistas em
profundidade e consultas com diferentes públicos estratégicos. O processo
incluiu membros de todas as áreas da Cooperativa, contemplando os diversos
segmentos em que ela atua. Também foram consideradas percepções externas
de mercado, com o objetivo de compreender como a Certel é vista, reconhecida
e percebida ao longo de sua trajetória.
Uma identidade que preserva e amplia significados
A nova identidade visual preserva vínculos importantes com a marca
anterior, especialmente nas cores e na sensação de proximidade já reconhecida
pelo público. Ao mesmo tempo, amplia o significado do símbolo, que passa a
representar de forma mais explícita a origem da Certel.
O movimento da água, transformado em energia, simboliza a
capacidade de gerar desenvolvimento contínuo a partir da cooperação. Esse
fluxo representa crescimento, transformação e impacto positivo, traduzindo o
papel histórico da Cooperativa de impulsionar vidas e comunidades.
Mais do que um elemento gráfico, o símbolo passa a comunicar o
movimento permanente da Certel: uma Cooperativa que evolui, se adapta e
segue conectada às pessoas e às comunidades onde atua.
O propósito traduzido em cada frente de atuação
A nova marca também organiza e fortalece a forma como cada negócio
expressa, na prática, o propósito de impulsionar vidas e comunidades.
Na Certel Energia, esse compromisso se materializa ao garantir fornecimento
confiável e contínuo de energia para famílias, empresas, instituições e serviços
essenciais, contribuindo diretamente para a qualidade de vida e o
desenvolvimento da região. Já a Certel Comercializadora de Energia atua
oferecendo soluções que promovem eficiência, competitividade e
sustentabilidade para negócios de diferentes portes e segmentos, que se
enquadram no Mercado Livre de Energia. A Certel Serviços, por sua vez, amplia
esse impacto ao oferecer soluções técnicas e operacionais para prefeituras,
construtoras, condomínios e loteadoras, atuando na manutenção, ampliação e
estruturação de redes de energia e iluminação pública.
Nas Lojas Certel, o propósito ganha forma por meio do acesso a
produtos, serviços e facilidades que levam conforto, praticidade e qualidade de
vida ao dia a dia das pessoas. A Lumen Securitizadora possibilita condições
ainda mais vantajosas e compras parceladas para clientes e associados.
Já a Certel Estruturas de Concreto contribui diretamente para o
desenvolvimento regional ao fornecer postes de concreto que dão suporte à
própria Cooperativa e a outras distribuidoras, além de atuar com o
desenvolvimento de estruturas pré-moldadas, viabilizando obras,
infraestrutura e crescimento econômico.
Ao integrar todos esses negócios sob uma mesma identidade visual e
conceitual, a Certel fortalece sua marca como Cooperativa e reafirma seu papel
como agente de desenvolvimento. Com essa atualização, reforça seu
compromisso com o futuro, mantendo a simplicidade, a confiança e a
responsabilidade que marcaram seus 70 anos de trajetória e continuam
orientando sua atuação.
Saiba mais
Fundada em 19 de fevereiro de 1956, a Certel é a mais antiga Cooperativa de
infraestrutura do País e também a maior em número de associados. Seus quase
79 mil associados estão distribuídos em 48 municípios dos Vales do Taquari,
Caí, Rio Pardo, Paranhana e Serra.
